活动覆盖人数总计超过920 万人次，较预期的860 万超出7%。新浪微博一个平台的直接传播受众就达840 万人，二次覆盖传播受众约8,600 万人次。论坛及博客活动召集覆盖约25 万人次，比预期增长了约9%。
营销背景
李锦记提供的不仅是、营养、方便的格式酱料， 更是爱的催化剂， 带着执着与温情融入每一位消费者心中， 鼓励大家为爱而表达， 共同打造“爱用味道表达”的全新生活方式。
困境及挑战
打破消费者对李锦记产品认识的局限性： 相当一部分消费者对李锦记的认知还仅是局限于酱油上，而往往忽略其他产品。而事实上， 三种李锦记酱料就可以制作出百变的菜肴。如何让大家更了解李锦记，是我们要面对的一个挑战。
理性碰撞感性， 味道遇到爱： 当味道遇到爱， 会做出什么样的美味佳肴？ 会碰撞出什么样的味道故事？ 如何将味道与爱挂钩？ 如何通过巧妙的、真情的投入使消费者产生积极的感性效应？ 这是我们面临的另一个挑战。
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