食品饮料行业中，企业后一年的广告投入是重要观察指标。某种程度上反映了其当前财务状况、对次年的业绩预期以及营销风格的变化。今年央视未完全披露中标信息，我们仍希望通过对已公开信息的研究，为洞悉明年行业营销策略变化提供借鉴，并以此来检验我们的行业观点。
白酒总体投入仅略有下降，中低端投放超预期增加，显示厂家信心充足。白酒企业公开招标低调，但企业通过提前签约认购投放广告超过11亿元，并使A股白酒企业广告投放总额同比仅减少约12%。从公司来看，虽然几乎所有企业都有下降，但降幅大的是部分二线想进入或有突破性增长的品牌，如剑南春、今世缘和汾酒等。品牌虽有明显下降，但是投入仍相对稳定。而如古井贡、金种子、沱牌、老白干、口子窖等这样的一些地产品牌，在央视的投入反而有增加，我们认为在目前的逆境中还加大投入，这反映了中低端白酒企业对行业前景和14年的销售有信心。
青岛啤酒维持稳定投入，14年仍是其放量年。青岛啤酒2012年与2013年央视广告投入约1.2亿元，今年其投入8320万获得黄金时间标王已被披露，据报道其或在世界杯广告段还有投入，我们预计青啤今年广告投入与去年相差不大。考虑到14年公司1000万千升的目标和今年的世界杯，预计实际投入比13年应该有所增长。
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